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零售进口保健品药店保健品TOP榜独家曝光 68亿被这些品牌分了

标签:零售,进口,保健,保健品,药店,独家,曝光,被这,这些 发布时间:2017年12月06日 作者:进口保健品 点击13
  医进口保健品药网11月17日讯 上周,在第29届全国医进口保健品药经济信息发布会上,米内网新推出的零售进口保健品药店保健品终端竞争格局库正式登场,数据表现,2016年中国城市零售进口保健品药店终端保健品市场规模超过186亿元,增加率为6.10%。TOP20品牌榜单出炉,究竟谁能称王?     表1: 2016年中国城市零售进口保健品药店保健品TOP20品牌的贩卖情况(单位:万元) 零售进口保健品药店保健品TOP榜独家曝光 68亿被这些品牌分了     据米内网数据表现,2016年中国城市零售进口保健品药店保健品TOP20品牌合计贩卖额已经超过了68亿元,贩卖额超过5亿元的品牌有4个,分别是广州佰健生物工程公司的维生素B族片、汤臣倍健的蛋白粉、养生堂进口保健品药业的养生堂牌自然维生素E软胶囊以及汤臣倍健的液体钙软胶囊。     从企业来看,TOP20品牌中,汤臣倍健有6个产品上榜新疆人事考试中心网,广州佰健生物工程公司有3个产品上榜四川人事考试,北京澳特舒尔保健品开发公司、仙乐健康科技公司以及养生堂进口保健品药业也分别有2个产品上榜。     从亚类来看,最多为纯维生素增补剂(单一)有6个产品,通便、增长骨密度各有3个,含矿物质&维生素增补剂、加强免疫力各有2个,纯维生素增补剂(复方)、辅助降血脂、改善睡眠、减肥各有1个。     汤臣倍健:6大产品合计贩卖超23亿     图1:2014-2017前三季汤臣倍健的业绩增加情况 零售进口保健品药店保健品TOP榜独家曝光 68亿被这些品牌分了    (数据来源:上市公司年报)     汤臣倍健是中国膳食增补剂的标杆企业,最近几年,该企业的业绩增加迅猛。2016年因公司对营业进行了整合和结构性调整,同时在下半年开始周全启动以“汤臣倍健”主品牌升级为核心的系列调整,对公司业绩构成了肯定的压力。但从今年前三季的情况来看,该公司的战略调整是成功的,营收以及净利润的增加率重新回到了两位数。     据米内网数据表现,2016年中国城市零售进口保健品药店保健品TOP20品牌中,汤臣倍健有6个产品上榜,分别是蛋白粉、液体钙软胶囊、氨糖软骨素钙片、汤臣倍健R胶原软骨素钙片、鱼油软胶囊以及自然维生素E软胶囊,上述产品合计贩卖额超过23亿元。     图2:2015-2016年汤臣倍健的蛋白粉在中国城市零售进口保健品药店终端的贩卖情况(单位:万元) 零售进口保健品药店保健品TOP榜独家曝光 68亿被这些品牌分了     在中国城市零售进口保健品药店终端中,汤臣倍健最畅销的产品是蛋白粉,该产品2015年的贩卖额接近4.3亿元,2016年的贩卖额上涨至6.79亿元,增加率高达58.11%,也是TOP20品牌中增速最快的产品。     蛋白粉的保健功能为加强免疫力,适宜人群为免疫力低下者。在2016年中国城市零售进口保健品药店保健品加强免疫力产品TOP20中,蛋白粉排在首位,该产品的重要竞争企业还有广州佰健生物工程公司,2016年广州佰健生物工程公司的蛋白粉贩卖额接近1.5亿元,该公司实为汤臣倍健的全资子公司。     图3:2015-2016年汤臣倍健的液体钙软胶囊在中国城市零售进口保健品药店终端的贩卖情况(单位:万元) 零售进口保健品药店保健品TOP榜独家曝光 68亿被这些品牌分了     在中国城市零售进口保健品药店终端中,汤臣倍健贩卖额超过5亿元的产品还有液体钙软胶囊,该产品2015年的贩卖额接近5.62亿元,2016年的贩卖额稍微降落,仍保持在5亿元左右,是TOP20品牌中三个贩卖额出现下滑的品牌之一。     液体钙软胶囊属于含矿物质&维生素增补剂,保健功能为增补钙湖南钢绞线,适宜人群为必要增补钙的成人。在2016年中国城市零售进口保健品药店保健品含矿物质&维生素增补剂产品TOP20中,液体钙软胶囊排在首位。     广州佰健生物工程公司:3大产品合计贩卖接近12亿     广州佰健生物工程公司是汤臣倍健的全资子公司,成立日期是2001年11月29日网络营销策划,汤臣倍健持有其100%股权。     据米内网数据表现,2016年中国城市零售进口保健品药店保健品TOP20品牌中,广州佰健生物工程公司有3个产品上榜,分别是维生素B族片、维生素C片以及清好牌清畅胶囊,上述产品合计贩卖额接近12亿元。     图4:2015-2016年广州佰健生物工程公司的维生素B族片在中国城市零售进口保健品药店终端的贩卖情况(单位:万元) 零售进口保健品药店保健品TOP榜独家曝光 68亿被这些品牌分了     在中国城市零售进口保健品药店终端中,广州佰健生物工程公司的维生素B族片在品牌TOP20中排名第一,该产品2015年的贩卖额超过6亿元,2016年的贩卖额上涨至7.11亿元,增加率为18.06%。     维生素B族片属于纯维生素增补剂(复方),保健功能为增补B族维生素,适宜人群为必要增补B族维生素的成人。在2016年中国城市零售进口保健品药店保健品中纯维生素增补剂(复方)产品TOP20中,维生素B族片排在首位。广州佰健生物工程公司的维生素B族片在市场上的向导地位卓著,余下的竞争企业贩卖额均未达到亿元关口。     养生堂进口保健品药业:2大产品合计贩卖超过9亿     养生堂进口保健品药业有限公司创立于1993年,是一家集科研、生产、贩卖为一体的大型进口保健品药品保健品企业。据米内网数据表现,2016年中国城市零售进口保健品药店保健品TOP20品牌中,养生堂进口保健品药业有2个产品上榜,分别是养生堂牌自然维生素E软胶囊以及养生堂牌自然维生素C咀嚼片,上述产品合计贩卖额超过9亿元。     图5:2015-2016年养生堂牌自然维生素E软胶囊在中国城市零售进口保健品药店终端的贩卖情况(单位:万元) 零售进口保健品药店保健品TOP榜独家曝光 68亿被这些品牌分了     在中国城市零售进口保健品药店终端中,养生堂牌自然维生素E软胶囊是养生堂进口保健品药业最畅销的产品,该产品2015年的贩卖额为4.4亿元,2016年的贩卖额上涨至5.85亿元,增加率超过30%。     养生堂牌自然维生素E软胶囊属于纯维生素增补剂(单一),保健功能为美容(祛黄褐斑)、延缓衰老,适宜人群为有黄褐斑者、中老年人。在2016年中国城市零售进口保健品药店保健品纯纯维生素增补剂(单一)产品TOP20中,养生堂牌自然维生素E软胶囊排在首位。     品牌集中度分散,消耗者更信赖品牌企业     表2: 2016年中国城市零售进口保健品药店保健品TOP20品牌的市场份额情况 零售进口保健品药店保健品TOP榜独家曝光 68亿被这些品牌分了     从TOP20品牌的市场份额情况来看,排在首位的广州佰健生物工程公司维生素B族片2016年的市场份额仅有3.72%,第二位的汤臣倍健蛋白粉为3.55%,第三位养生堂进口保健品药业的养生堂牌自然维生素E软胶囊为3.06%,其余的品牌也没有很高的市场份额。     米内网零售中间总监林赟总结到,从目前的情况看,线下进口保健品药店保健品市场仍较小,增加较慢,品牌集中度分散,但相对而言,消耗者更信赖品牌企业,如汤臣倍健、广州佰健生物工程公司等均有多个产品进入了TOP20榜单。她建议,将来无论是进口保健品药企或者是进口保健品药店,都应该紧抓消耗者的需求,培养品牌信赖尤为关键。
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