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2048亿美元保健品市场雀巢强势“杀入”

标签:美元,保健,保健品,市场,雀巢,强势,杀入 发布时间:2017年12月16日 作者:进口保健品 点击6
  医进口保健品药网12月14日讯 近日雀巢23亿美元杀入保健品领域的新闻,成为业界关注的焦点之一,不过这也切合了全球消耗趋势。有报告表现自动化生产线,全球保健品市场预计到2017年将达到2048亿美元,亚太地区的保健品市场预计将增加7.4% 。目前我国保健品市场约两千亿元,尚有较大的空间待挖掘,国内企业该如何分羹?大概收购境外品牌不失为一个优秀选择。     雀巢23亿美元收购美国保健品公司Atrium     近日,雀巢公布赞成以23亿美元(约合人民币152亿元)现金收购美国着名自然膳食增补剂公司Atrium Innovations。该交易预计将于明年第一季度完成。交易完成后,Atrium在加拿大魁北克的企业办事处将作为雀巢健康科学公司旗下自力运作的事业部。Atrium现有管理团队将继承由目前的总裁兼首席实行官Peter Luther向导。     据公开资料表现,Atrium公司2017年的贩卖额预计将达7亿美元,旗下共有13个膳补品牌以及全球7个制造基地,其中八成贩卖收入来自美国。该公司最大的品牌是“Garden of Life”,是美国自然膳食增补剂行业的第一品牌。目前,该品牌在超过1.4万家美国食品商店以及在线商店贩卖,同时已进军一些国际市场,包括中国。Atrium的加入可以让雀巢扩大产品组合,包括纳入一些高附加值的产品,如益生菌、基于植物蛋白质的营养品、膳食替换品和多种维生素产品等。     对于此次收购,雀巢健康科学首席实行官毕格瑞(Greg Behar)透露表现:" 我们特别很是注重 Atrium Innovations 过往的辉煌业绩和发展历程,迎接 1400 名员工加入雀巢大家庭。他们的品牌是雀巢消耗者保健产品组合的有益增补,能为健康老龄化、健康发育、肠道健康和抗击肥胖提供营养解决方案。Atrium Innovations 的产品能帮助雀巢拓展高附加值产品线,如:益生菌、植物蛋白营养品、代餐食品和广泛的复合维生素产品线,从而帮助消耗者达成营养健康幸福生活的目标。"     雀巢23亿美元杀入保健品领域,其实早有预兆。其今年上任的新任CEO Ulf Mark Schneider自2003年起担任Fresenius公司CEO。该公司是一家提供透析、医院和患者家庭医疗护理相干产品和服务的医疗保健公司。早有媒体展望,Ulf Mark Schneider的上任可能意味着,将来雀巢将推动收购更多和健康科学、皮肤健康有关的营业。这是因为外界把他看成是一位“收购迷”,在费森尤斯集团的时候,Ulf Mark Schneider就推动了该公司实施超过12起收购。这位新官上任后,果不其然也推动着雀巢向着更高毛利、更高增加的保健品领域投资。     中资企业跨境并购抢占国内保健品市场     雀巢野心勃勃强势杀入保健品领域也切合了近年来的消耗主流趋势,在知足吃饱穿暖的基本需求后,天然会转向更高一层的保健需求。有报告表现,从2013-2018年,整个保健品质料市场预计将增加7.2%;全球保健品市场预计到2017年将达到2048亿美元,其复合年增加率为6.3%,亚太地区的保健品市场预计将增加7.4% 。其中,美国拥有全世界最活跃的保健品市场,英国、德国、法国和意大利则为欧洲的重要市场,亚太地区将有望成为继北美保健品市场后占有最大市场份额的地区武汉网络公司,其中以中国、印度发展性较高。     近年来,随着我国居民生活水平的进步,保健意识也日趋加强,有业内人士展望,2016-2021年中国保健品贩卖额将从2600亿元增加至4000亿元。并且,随着全球网络化的到来,直销和跨境电子商务成为中国保健品市场增加的紧张来源。据阿里健康数据表现,阿里健康海外旗舰店跨境进口保健商品遭遇疯抢,2017年双十一刚开始的10分钟内,包括澳佳宝黄金孕妇营养素、swisse钙、博朗耳温枪、雅漾喷雾、贝德玛蓝水等41款产品售罄。     广阔无垠的市场,吸引着浩繁境外保健品公司将中国视为最大的掘金地。截至今年6月,全球五大保健品公司宣布的一季度财报中均对中国市场有所提及。尤其是美国品牌USANA(优莎娜),大中华区贩卖额约占其一季度全球营收总额的50%;美国品牌NuSkin(如新),大中华区贩卖额约占其一季度全球营收总额的30%;澳洲品牌Blackmores(澳佳宝)、美国品牌Herbalife(康宝莱)和澳洲品牌Swisse(瑞思),大中华区贩卖额约占其一季度全球营收总额的20%。     在国外保健品巨头纷纷掘金国内市场的同时,国内企业却因为国内保健品市场的特别性,纷纷将目光投向收购、合作等引入国外品牌的体例。目前,国内企业采取三种体例引入国外保健品品牌,一是并购整合,以合生元收购澳洲Swisse为代表;二是成立合资公司,以汤臣倍健和NBTY成立合资公司共同开发中国市场为代表;三是经销商持股分享品牌成长,以Comivta在中国的经销商深圳康维他自然食品公司的现实控制人朱广平家族持股Comvita 10.07%股份为代表。不过,因为《跨境电子商务零售进口商品清单》的出台和跨境电商税改的实施,还有天资获取、双方沟通、利润分配等因素河南人事考试中心,国内企业更倾向于采取收购境外品牌这种体例来争取保健品市场份额。     2015-2016年中资企业跨境并购保健品品牌时间表 2048亿美元保健品市场雀巢强势“杀入”    (文章部分资料来源:普华永道等多家报告)
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